Une couverture simple... et directe

La couverture de votre brochure doit être simple et lisible. Evitez de sombrer dans les clichés et mettez immédiatement en évidence l'avantage majeur qu'aura le lecteur à faire appel à vous.

Aérez vos pages

Evitez de noyer le lecteur sous les détails et laissez vos pages respirer. Cette technique simple donnera plus de poids et d'élégance à votre message.

Allez au-delà du format A4

Soyez original dans la présentation de vos illustrations : débordez éventuellement sur deux pages attenantes. Evitez de vous en tenir au strict format A4 trop conventionnel.

Des accroches, encore des accroches

Découpez votre message en paragraphes courts que vous résumerez par une accroche vendeuse. L'accroche doit idéalement permettre au lecteur de comprendre en quoi la lecture du paragraphe est intéressante pour lui : elle doit mettre un avantage en évidence.

Soyez cohérent dans la typographie

Utilisez judicieusement les caractères gras pour faire passer une phrase importante. Evitez l'italique, plus difficile à déchiffrer, et les longues suites de mots écrits en majuscules. Respectez ces règles de typographie : il est dangereux d'obliger le lecteur à adopter un nouveau schéma de lecture pour chaque page consultée.

N'oubliez pas le "call to action"

Dites clairement au lecteur ce qu'il doit faire pour passer à l'action : répondre par fax, téléphoner, envoyer un mail. Quelle que soit la méthode adoptée, soyez explicite. Pour accentuer l'impact de votre "call to action", donnez une échéance à votre lecteur : amenez-le à réagir avant telle ou telle date pour profiter d'une promotion ou d'un échantillon gratuit.

Cette édition de Smart Advice vous est offerte par Novasys, votre copywriter et consultant marketing.

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