Comment promouvoir votre site hors ligne ?

Lorsque Michael Dell (production et distribution de matériel informatique) décida d'axer sa stratégie commerciale sur le web, sa première préoccupation fut de communiquer l'URL de son site sur tous les documents, emballages et gadgets utilisés par son entreprise.

Adoptez cette stratégie gagnante. Demandez à votre imprimeur de faire figurer l'URL de votre site en bonne place sur vos factures, brochures, mailings et matériels destinés à vos points de vente. Affichez aussi votre cyber-étendard sur les voitures de société, les emballages et toutes vos communications ou publicités traditionnelles.

Une promotion spéciale "web"

Une autre tactique consiste, dans vos publicités "papier", à renvoyer le client à vos pages Internet où une promotion spéciale les attend. Cela peut se traduire par une ristourne accordée à tous les clients munis d'un coupon imprimable depuis vos pages. Ou à toutes les commandes passées via votre module de e-commerce.

Maintenez de bons rapports avec la presse

De nombreux magazines consacrent souvent leurs pages aux nouveautés du web et offrent ainsi un moyen simple et rapide aux entreprises de se faire connaître. A chaque mise à jour majeure de votre site, n'oubliez jamais de préparer un communiqué de presse et une présentation de vos pages. Vous ciblez ainsi la presse spécialisée dans votre domaine d'activités et touchez vos prospects les plus intéressants.

Et pourquoi pas un peu de sponsoring ?

Qu'elles soient "on-line" ou plus traditionnelles, de multiples initiatives non commerciales méritent votre attention en termes "marketing". Sponsoriser des événements ou des associations liés à votre secteur d'activités offre souvent une notoriété immédiate à votre précieuse adresse URL. Un exemple ? Prenez à votre charge les frais ridicules d'envoi de la newsletter électronique de l'école de badminton de votre fils en échange d'un lien vers votre site au bas du document.