Comment trouver un nom de marque puissant et disponible ?

Première tendance, le branding doit être émotionnel. Oubliez les références traditionnelles et les paradigmes rationnels qui prévalaient jadis. La marque doit désormais porter en elle une charge affective unique. Elle ne doit plus seulement positionner un produit ou un service. Elle doit faire rêver. Un exemple à méditer ? Yahoo. Un nom qui ne décrit en rien les activités de l'entreprise, mais dont le capital-sympathie est énorme.

Impliquez le consommateur

L'omniprésence du web marque le retour d'une certaine forme d'individualisme et de son corollaire, la personnalisation. Les marques doivent en tenir compte. Comment ? En impliquant le consommateur. Apple l'a bien compris en lançant le "iMac". Un jeu de mots subtil puisque le "i" signifie, à la fois, "Internet" et "Je" ("I", an anglais). Autres exemples : la multitude de services "My". L'accent est clairement mis sur l'interaction "one to one" entre une marque et son client.

Abandonnez le préfixe "e"

Aujourd'hui, tout est "e". Les solutions, le business, les entreprises... A tel point que ce préfixe n'a plus aucun impact. Les pionniers du branding l'ont bien compris et l'abandonnent progressivement. Tout comme la lettre "x" que l'on plaçait souvent à tort et à travers dans chaque nom de produit.

Le "fonétic" à la mode ?

Les exemples de marques purement phonétiques pullulent, surtout sur le web : "Kelkoo" (Quel coût ?), "Kwa29" (Quoi de neuf ?)... Ils donnent une image jeune, branchée, issue du langage minimaliste que pratiquent les adolescents dans les forums de discussion ou par SMS.

Autre avantage de ce type de branding : il est assez simple de trouver une marque encore disponible... Méfiance, cependant, face à ces noms rapidement démodés et hermétiques pour un public plus âgé.

Osez la différence

De nombreuses marques naissent de la fusion de mots d'origines très différentes. La tendance vient des Etats-Unis où des marques combinant espagnol et anglais transcendent les barrières linguistiques pour s'imposer à tous. Un phénomène à suivre : l'intégration européenne pourrait, en effet, stimuler la créativité des marketeers dans cette direction.

Au-delà du simple mot ?

Une marque se résume généralement à un mot. Mais que faire quand chaque mot du dictionnaire est déjà déposé ? Les combiner pour en faire des phrases. Une marque peut-elle se décliner sous cette forme ? Difficile à imaginer aujourd'hui... mais il s'agit d'une tendance à ne pas négliger. Elle pourrait réserver bien des surprises demain.

Mythologie et Antiquité

Toujours très en vogue, les noms et composés arbitraires d'origine grecque ou latine reflètent l'intérêt que portent les marketeers aux origines de notre civilisation. Dans le même style, de nombreuses marques se déclinent autour de grands concepts mythologiques... voire bibliques. Replongez-vous dans Homère, Cicéron ou Socrate. Vous y trouverez peut-être le nom de vos futurs produits et services !